傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)走過了產(chǎn)品主權(quán)時(shí)代、渠道主權(quán)時(shí)代，隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來，不少品牌商都意識(shí)到了這些問題，過去，傳統(tǒng)企業(yè)把重心放在渠道建設(shè)上，忽略了終端的重要性，導(dǎo)致終端割裂，用戶粘性差，與消費(fèi)者處于“失聯(lián)狀態(tài)”，無法直接接觸終端消費(fèi)者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動(dòng)，獲取一手用戶數(shù)據(jù)一直以來都是難點(diǎn)。

江蘇國健物碼科技有限公司率先開啟勞保用品行業(yè)“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+”防偽驗(yàn)證時(shí)代，為勞保用品行業(yè)品牌企業(yè)破局創(chuàng)造出更多可能。

消費(fèi)者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋梁就是“商品”本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的充分互動(dòng)。而一物一碼恰是一個(gè)低成本，高效率，精準(zhǔn)獲取用戶的重要路徑。

一物一碼——讓用戶為品牌傳播

一物一碼是什么?

“碼”，即標(biāo)識(shí)，也稱為ID，碼本身代表一串編碼信息，具備唯一標(biāo)識(shí)性。

“一物一碼”顧名思義就是一件物品擁有唯一性的一個(gè)身份識(shí)別碼，并利用云平臺(tái)將品牌商、經(jīng)銷商、終端門店、消費(fèi)者等角色連接起來，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術(shù)。通過一物一碼技術(shù)打通全渠道客戶數(shù)據(jù)，聚合全渠道數(shù)據(jù)資產(chǎn)，繼而構(gòu)建品牌企業(yè)帳戶體系和私域流量池。

  一物一碼通常具有三重屬性：

1、原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數(shù)等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；

2、場景屬性：針對(duì)不同的場景應(yīng)用對(duì)碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；

3、活動(dòng)屬性：當(dāng)場景需要激勵(lì)時(shí)，便可賦予碼活動(dòng)屬性，即活動(dòng)值，如活動(dòng)時(shí)間、中獎(jiǎng)概率、獎(jiǎng)品信息、參與策略等，通過活動(dòng)屬性滿足場景需求。

碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然后根據(jù)不同的應(yīng)用需求賦予場景屬性和活動(dòng)屬性，而這個(gè)過程我們稱之為“空碼賦值”。

  傳統(tǒng)品牌如何正確實(shí)施一物一碼

一物一碼是一個(gè)品牌商和消費(fèi)者零距離、無障礙低成本互動(dòng)的一個(gè)最佳入口。

通過一物一碼技術(shù)，把商品轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，把終端路線化成“蜂巢”，讓消費(fèi)者在無感知的情況下建立賬戶體系并自發(fā)地貢獻(xiàn)原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)等具有高價(jià)值的數(shù)據(jù), 讓企業(yè)更好的了解產(chǎn)品走向。

原生數(shù)據(jù) 「是男是女，在哪里，年齡多少?」

行為數(shù)據(jù) 「干了什么?參與了什么活動(dòng)?」

交易數(shù)據(jù) 「買了什么?何時(shí)買的?買多少?」

場景數(shù)據(jù) 「在什么場景下發(fā)生?用戶從哪來，到哪去?」

有了原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)后，通過國健物碼大數(shù)據(jù)引擎后臺(tái)的用戶畫像系統(tǒng)實(shí)時(shí)分析用戶數(shù)據(jù)，全面實(shí)施用戶分類、會(huì)員分級(jí)、特權(quán)分層，進(jìn)而做到“比客戶更懂客戶”，真正做到 “以客戶為中心”。

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